西门子家电:战略调整 品牌保留

  日前,博世集团(下称博世)与西门子股份公司(下称西门子)达成协议,将收购西门子所持有的合资企业博世和西门子家用电器集团(下称博西家电)50%的股份,博西家电将成为博世集团的全资子公司。该项收购有望于2015年上半年完成。之后西门子将专注于电气化、自动化和数字化的战略。

  这就意味着,西门子将彻底退出家电领域。但是,西门子家电品牌仍将长期存在,带有“西门子”商标的产品仍将继续销售,只不过消费者在市场上购买的带有“西门子”商标的产品,实际上跟西门子已经没有关系了,而是由博西家电获准进行生产和销售的家用电器产品。

  公开资料显示,1967年,博世和西门子将双方家用电器业务合并成立了博西家电,此后西门子家电产品一直由博西家电独立生产、销售,并提供售后服务,西门子作为投资方并不参与运营。2013年,博西家电营收达105亿欧元,成为欧洲最大的家电生产商之一。

  西门子(中国)有限公司方面表示,10月起新架构就会正式生效,他们希望通过内部改造更加贴近客户、了解客户需求。虽然中间的业务领域层级拿掉,但西门子的业务大方向并不被改变。目前西门子的业务主要分布在工业、能源、楼宇、交通和医疗等领域。

  1994年,西门子家电产品正式进入中国,目前在华共有4家生产基地,员工数超过1万人。其产品目录显示,西门子家电产品线涵盖甚广,包括了冰箱、洗衣机、厨房电器、电热水器、洗碗机、酒柜、咖啡机等,以及各类生活小电器。博西家电中国公司集团负责人表示,西门子的退出,对于广大消费者来说几乎没有任何变化,即便西门子作为投资方“撤退”,西门子家电品牌仍将留存,并继续由博西家电发展,购买和售后不会有任何变化。

  对于西门子退出家电业务,业内人士表示,近年来随着国产家电品牌的崛起,西门子的家用电器类商品销量相比以前有所下滑。此次西门子出售家电业务是为了将精力专注于电气化、自动化和数字化战略。从今年10月起,西门子将针对公司组织架构进行大幅度调整,将现有的16个业务集团合并为9个。家电行业一直以来都不平静,在通用电气、西门子放弃家电业务之后,家电行业或将面临着重新洗牌。