上海商标律师网这算得上是一起“豪华诉讼”。原告方花了巨大的人力财力，光证据就提交了近1.5万页。如果按300页装订一本，可以装成50本。”乔丹体育委托的首席出庭律师表示。
关于本案的来龙去脉，根据此前公开的媒体报道，一开始，耐克公司（旗下有AirJordan品牌）针对乔丹体育公司注册的“乔丹”系列商标以侵犯MichaelJordan姓名权等为由，提起了多起商标异议、争议行政程序。在其主张悉数被国家商标评审委员会驳回后，耐克公司又自行就其中两个商标提起了两起行政诉讼。耐克公司败诉后，授意MichaelJordan本人作为原告，针对乔丹体育公司已注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼。原告为MichaelJordan，被告为国家商标评审委员会，第三人为乔丹体育公司，北京市第一中级人民法院受理了其中的78起。
去年10月27日至30日，对于这78起系列案件，北京市第一中级人民法院组成9个合议庭，委派了近20个法官按不同类别集中进行了审理，但并未当庭宣判。
“原告方要求撤销乔丹体育公司注册在用的80个”乔丹“系列商标。”律师说，如果打输官司，这些商标被撤销，对已形成稳定市场秩序的乔丹体育公司而言，无疑是灭顶之灾。乔丹体育公司经过15年发展，其全部核心商标（包括其被认定为驰名的数个商标），仅品牌价值就达10亿美元以上；公司至今已售出2亿多件商品，在全国有6000多家门店，有员工8万多人。
乔丹不等同于迈克尔·乔丹
据了解，在庭审中，迈克尔·乔丹方面提交了大量的证据用以证明迈克尔·乔丹的知名度，以及其作为公众人物应得到的与其社会影响力相对应的权利保护。迈克尔·乔丹的代理律师表示，迈克尔·乔丹作为知名篮球运动员，中国公众看到与“乔丹”“QIAODAN”相同或近似的标识，会将其与迈克尔·乔丹本人相联系；乔丹体育在明知或应知迈克尔·乔丹知名度的情况下，将相关标识申请注册为商标，有违诚信原则；相关争议商标的注册和使用，会造成社会公众对产品来源产生混淆和误认，扰乱正常的社会秩序，产生不良社会影响。
对此，乔丹体育进行了积极的抗辩。律师表示，乔丹体育公司注册的是“乔丹”，而不是“MichaelJordan”或者“迈克尔·乔丹”。“乔”和“丹”只是常用汉字，存在于公有领域，仅在中国，有记录可查、名字叫“乔丹”的就超过4000人。况且“乔丹”只是“Jordan”的翻译之一，比如在香港地区，“Jordan”被翻译成“佐敦”，因此被告方认为，乔丹体育公司不存在侵犯姓名权的行为。
北京市第一中级人民法院也判定，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权。
“此外，乔丹体育公司绝大多数注册在用的商标已过5年争议期限。”代理律师说，乔丹体育公司的发展业绩是公司品牌创立过程中自身苦心经营所得，并非依靠攀附明星效应所取得，这是乔丹体育公司获得胜诉的关键。
案件进入二审程序
最终胜负尚未定数
“原告方提出上诉，案件已进入二审。”律师说，案件依然存在变数，二审日期目前还未确定，但他们的团队已经开始搜集新证据，为积极应诉做着准备。
据了解，除了该案件之外，在此之前，“乔丹”品牌的相关商标纠纷发酵已久。2012年2月，迈克尔·乔丹在未确定法院是否接受立案申请的情况下，突然高调宣布起诉乔丹体育，认为乔丹体育、上海百仞贸易有限公司未经其许可使用其姓名“乔丹”，侵犯其姓名权，请求法院判令二者停止侵犯其姓名权的行为，并赔偿经济损失等。上海市第二中级人民法院于同年3月初受理了该案，迈克尔·乔丹在该案中索赔5000万元，目前该案一审尚未有果。
此后，乔丹体育以侵犯名誉权为由向迈克尔·乔丹提起诉讼。其表示，迈克尔·乔丹故意拖延诉讼达9个月之久，已经涉嫌恶意诉讼，对乔丹体育造成名誉和经济损失，该公司将诉诸法律手段进行维权。该案已由法院立案受理，目前还在进一步审理中。
“乔丹体育与迈克尔·乔丹的系列诉讼有成为标杆性案件的潜质，法院的判决可能为日后类似案件处理提供普适经验借鉴。”长期关注本案的业内资深人士分析，对于已形成市场较大认知度的商标，如何权衡公众利益和个人利益，如何兼容在先权利人和在后注册公司权益，是目前本地知名企业所共同关注的热门问题。
近日，北京市第一中级人民法院对“乔丹”商标纠纷78起案件作出一审判决，本土民营体育品牌佼佼者乔丹体育公司目前已获其中68起案件的胜诉。记者从有关渠道获悉，目前原告方已提出上诉，案件进入二审，案件的终审判决依然存在变数，相关方面也已在积极进行应诉准备。