上海商标律师网随着互联网的迅猛发展，越来越多的企业开始注重品牌在互联网空间的传播力和影响力。很多企业家开始通过保护互联网品牌商标的方式来保护自身的品牌。
在信息高速发展的互联网时代，域名就是品牌在互联网上最为直接的表现形式，小米为了拿到mi.com这个域名花费了360万美元，京东商城购买jd.com花了3000万元，酒仙网董事长郝鸿峰直言，一个好的域名可以省下90%的广告费。然而，部分传统企业不注重品牌商标在互联网上的保护，传统意义上的商标在互联网上被他人甚至是竞争对手抢注为域名，导致自己打造的品牌被他人搭便车，不仅对企业商标本身造成严重负面影响，还影响到企业信任度、企业名誉，最终直接导致企业收益的减少。
由此可见，企业想自己维护互联网品牌，需要大量的时间成本、财务成本、精力成本、声誉成本和发展成本。很多企业不具备这样的人力、物力和财力，只能被迫让自己的品牌在互联网上“裸奔”。
有关专家分析认为，在对实体商标的管理中，可以跨类别注册防御性商标，以免产生同一商标分别被不同的权利人注册在不同类别的商品上的情形。但在网络时代，域名却存在唯一性，特别是中文域名，具有极强的传播性，一经注册很难通过异议形式追回。当年的“真假开心网”之争最终带来的是网络用户流失、品牌混淆两败俱伤的结局。
从开心网案件终审判决来看，北京高院认为，证据无法证明kaixin.com的全部注册用户数均系“开心网”(kaixin001.com)损失的用户数，因此无法支持“开心网”的1000万元和停用kaixin.com域名等多项诉讼请求。“开心网”相关人员透露，“开心网”用户损失至少是千万级别，收入损失上亿元。由于互联网侵权成本远远低于获益，所以企业对网络品牌需要及早、全面的保护。
2014年，伴随着ICANN新通用顶级域（New gtld）计划的推进，全球互联网领域可供注册的通用顶级域将从目前的22个猛增至1300多个，其中包括70多个中文顶级域。这在为域名注册者提供大量新选择的同时也大大增加了品牌域名被抢注滥用的风险。为了平衡全球知识产权界的反对、响应保护商标持有权的呼声，ICANN推出了商标权益保护机制——TMCH全球商标信息数据库，这一机制在复杂的互联网应用环境下，是比较权威有效的商标品牌保护机制。
TMCH的重点是防患于未然，在纠纷发生前就开始保护商标权。TMCH将商标系统与域名系统连接起来，能够实现每增加一个顶级域名，就能对入库商标实行前30天域名优先注册和后90天近似域名注册提醒，帮助企业对品牌进行跨界保护。
在互联网时代，我国的域名注册管理机构——中国互联网络信息中心(CNNIC)为了更好地为国内企业服务，已与TMCH对接，除去提供加入TMCH数据库的入库基本服务外，还提供品牌域名检测、品牌域名保护、行业域名监测等独家增值服务。此增值服务相当于为企业的品牌在互联网上请了一个“保镖”，类似前些年“海尔”、“健力宝”、“同仁堂”、“娃哈哈”、“长虹”等国内著名品牌，集体被境外公司在网上抢注域名的事件将会大大降低。
2014年5月30日，CNNIC运营管理的新中文通用顶级域“.公司”、“.网络”已进入日升期公示阶段，在允许注册的第一个阶段7月1日至30日期间，只有加入TMCH的商标权益人才能够优先申请注册域名。从语义本身来说，“.公司”被业界称为中国的“.com”，是目前最适合商业应用、最具商业影响力的中文顶级域名。“.网络”被业界称为中国的“.net”，是互联网用户都值得拥有的网络标识。“.公司”和“.网络”开放注册分为日升期、优先期及抢滩期三步模式，日升期仅针对加入TMCH的商标持有人开放；优先期针对广大商标持有人开放注册；而在抢滩期期间，将采取预注册结合竞价的方式进行域名拍卖。因此，“.公司”“.网络”的日升期是企业为自己的品牌请“保镖”的最佳时间，加入TMCH，即可在所有人注册之前保护自己的品牌域名。
域名的唯一性和商标的多样性导致了注册冲突的发生，根据ICANN相关规则，对于因注册或使用域名产生争议的，按照《统一域名争议解决政策》处理。因此，越早加入TMCH，越早注册自己的商标域名，才能在第一时间保护企业的品牌权益。
新《商标法》已于2014年5月1日正式实施，我们期望随着相关法律的进一步完善以及各界人士的共同努力，在应对互联网商标侵权现象高发的同时，有效实现保护知识产权与促进网络产业发展的双重价值目标。